Subtotal $0.00
W dzisiejszym dynamicznie rozwijającym się rynku hotelarskim, dominacja platform OTA (Online Travel Agencies) takich jak Booking.com jest niepodważalna. Wielu właścicieli hoteli zastanawia się jednak, czy istnieje alternatywa dla tych gigantów rynku rezerwacyjnego. W odpowiedzi na to pytanie, warto przyjrzeć się bliżej pozycjonowaniu stron internetowych jako kluczowej strategii marketingowej.
Problemy z booking.com
Korzystanie z platform takich jak Booking.com wiąże się z wieloma korzyściami, ale także z wyzwaniami. Prowizje, które pobierają te portale, mogą sięgać nawet 15-30% wartości rezerwacji, co znacznie obniża marże hotelarzy. Dodatkowo, uzależnienie od jednej lub kilku platform może prowadzić do braku kontroli nad własną polityką cenową i wizerunkiem marki. W obliczu takich wyzwań, konieczne staje się poszukiwanie efektywnych alternatyw.
Pozycjonowanie stron internetowych (SEO – Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych. Celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych Google i innych wyszukiwarek. Dzięki temu, potencjalni goście mogą łatwiej znaleźć hotel bezpośrednio, omijając prowizje narzucane przez OTA.
Kluczowe elementy skutecznego pozycjonowania
Optymalizacja techniczna strony – Szybkość ładowania strony, responsywność (dostosowanie do urządzeń mobilnych), poprawność kodu HTML i struktura URL mają kluczowe znaczenie dla wyników pozycjonowania.
Treść wysokiej jakości – Regularne publikowanie wartościowych treści, takich jak artykuły na blogu, przewodniki turystyczne, opisy atrakcji w okolicy oraz aktualności związane z hotelem, przyciąga uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Linki zwrotne (backlinki) – Zdobywanie linków prowadzących do strony hotelu z innych wartościowych stron internetowych (np. branżowych portali, blogów podróżniczych, serwisów informacyjnych) znacząco wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Lokalne SEO – Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwań lokalnych jest szczególnie ważna dla hoteli. Dodanie firmy do Google My Business, regularne aktualizowanie informacji oraz zbieranie pozytywnych opinii mogą znacząco poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.
Korzyści z pozycjonowania strony hotelu
Pozycjonowanie stron internetowych przynosi szereg korzyści, które wykraczają poza oszczędności na prowizjach OTA:
Zwiększenie bezpośrednich rezerwacji – Goście, którzy znajdą hotel bezpośrednio poprzez wyszukiwarki, często dokonują rezerwacji bezpośrednio na stronie hotelu, co eliminuje konieczność płacenia prowizji.
Budowanie marki i zaufania – Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania buduje wiarygodność i zaufanie do marki hotelu.
Długoterminowe oszczędności – Inwestycja w SEO może przynieść długoterminowe oszczędności i stabilny napływ gości, w przeciwieństwie do ciągłych wydatków na reklamy w OTA.
Wyzwania związane z pozycjonowaniem
Pozycjonowanie stron internetowych wymaga jednak cierpliwości, wiedzy i systematycznej pracy. Wyniki nie pojawiają się natychmiastowo, a konkurencja w branży hotelarskiej jest duża. Dlatego też warto rozważyć współpracę z profesjonalistami, którzy posiadają doświadczenie w branży hotelarskiej i marketingu internetowym.
Pozycjonowanie stron internetowych stanowi realną alternatywę dla platform OTA takich jak Booking.com. Dzięki odpowiednio przeprowadzonej strategii SEO, hotele mogą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, przyciągnąć więcej gości bezpośrednio na swoją stronę oraz uniezależnić się od wysokich prowizji narzucanych przez OTA. Warto zatem zainwestować w optymalizację swojej strony internetowej, aby cieszyć się długoterminowymi korzyściami i większą kontrolą nad własnym biznesem.
Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie pozycjonowania lub innych działań marketingowych, nasza Akademia Hotelarstwa oferuje kompleksowe szkolenia i doradztwo, które pomogą Ci osiągnąć sukces w tej dynamicznie rozwijającej się branży.
